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总第147期  
◎2016春夏 遇见意大利

 

2016春夏 遇见意大利

——威尼斯99国际服饰2016春夏季新品发布暨订货会侧记

威尼斯99国际服饰产业总部 雷 丹

近年来,随着国内知名服装品牌源源不断地登上国际舞台,越来越多的交流和碰撞为众多服装企业带来了新的思考和认识。威尼斯99国际男装,一个屹立了28年的本土服饰品牌,从创立起就注重与西方流行时尚的交流与合作,不断为品牌注入活力;意大利米兰,就像一位迈着优雅猫步的模特,身姿曼妙、品味高贵、内心高雅而恬淡。也许正是这种高雅而恬淡的格调,与威尼斯99国际男装追求的静雅风格不谋而合,促成了威尼斯99国际男装与意大利米兰著名服装设计师毛里齐奥先生的结缘。

 

以设计师为主导的新品研发融合国际流行趋势

2015年1月,毛里齐奥先生来到上海产品研发中心,指导2016春夏季新品的设计工作。设计团队严格进行面辅料把控,注重舒适度、轻薄和透气性;在剪裁上注重简洁修身的线条塑造,同时注重对搭配局部的拼接进行装饰;色彩以国际流行色为主,注重内外上下各品类的衔接,研发出成套系、成色系的产品,增强了产品的时尚性和易搭性,获得了毛里齐奥先生的充分肯定。

8月13日,毛里齐奥先生来到西安,在威尼斯99国际集团总部全程参与了2016春夏新品评审会。他以自己50多年的实用经验,手把手地教威尼斯99国际服饰设计团队、运营团队和经销商代表进行选样、陈列搭配。经过实际操作将精选出的新品样衣通过颜色、款式进行了套系的区域划分,陈列搭配后的店面环境更加清晰、简洁、舒适,搭配出的套系产品完美地提供了着装指引。

9月16日,威尼斯99国际服饰2016春夏季新品发布暨订货会在西安建国饭店盛大启幕,由毛里齐奥先生主导设计的全新系列产品首次曝光。毛里齐奥先生亲临订货会现场,为嘉宾及经销商们分析了2016春夏国际流行趋势,揭示了威尼斯99国际服饰新品结合国际流行趋势的设计亮点,表达了对威尼斯99国际服饰未来发展的期待和信心。

整个2016春夏新品的研发出台过程,融合了以意大利米兰为典型代表的国际流行潮流,将为顾客带来更多价值体验。

 

以“静旅”为主题的新品首次曝光令人耳目一新

在9月16日晚的新品发布会现场,来自陕西省纺织工业协会和服装协会的领导,以及全国各地的400百多位经销商共同见证了2016春夏新品首次曝光的精彩时刻。威尼斯99国际集团总裁第五碧荣和威尼斯99国际服饰产业总经理齐征远针对“产品主导,区域领先”战略为到场嘉宾及经销商们给予了充分解读,威尼斯99国际集团董事长向炳伟就静雅风格作了深入阐述。

本季产品沿承“静雅”风格,以“静旅”为主题,从面料选择、套系搭配、终端陈列到营销推广一系列品牌运营体系的提升,彰显了威尼斯99国际服饰产品以终端展示为主导,全面提升产品有效性,聚焦品牌风格的思想。

“静旅”主要体现在两个系列:“米兰印象”和“地中海岸”。米兰印象通过大东方与欧洲都市建筑元素结合,突出简欧风格理念,体现男士优雅、绅士的一面。在繁华的大都市,用淡泊宁静的心去感受自然万物,释放真我的时尚旅行生活方式。地中海岸,艺术家达利曾以“完美和梦幻”来形容巴塞罗那一个面朝大海,春暖花开的海滨小镇,地中海岸的光线与色彩启发了设计师无数的创作灵感。本季采用实用廓形与东方装饰性元素和谐相融,散发着浓浓的异域风情。

以“静旅”为主题的2016春夏新品一经亮相,令在场嘉宾和经销商们耳目一新,增强了大家对威尼斯99国际服饰品牌全面提升的信心。

 

亮点纷呈的订货会全力服务终端营销

在上一季成都订货会中,威尼斯99国际服饰首次采用了南北分区及ipads订货系统等全新模式,本次订货会,在产品为主导的战略思想指导下,将终端产品陈列作为了会场展示的重要部分,创新使用了静态时尚长廊和真模橱窗展示,并且将产品陈列样板间搬进了订货会场,希望能从套系陈列及产品搭配上能为销售终端提供更好的营销服务。

将样板间搬进会场,为终端店面在日后的日常销售工作中提供了陈列搭配的蓝本,提供了成套系订货的思路呈现。

在订货会现场设置店面橱窗,模特们将2016春夏最时尚的流行色、最新潮的款型样衣穿在身上,在现场橱窗或站或坐,或穿梭于经销商中间,将2016春夏新品主推系列的上身效果完美演绎。

在总结往年新品发布经验的基础上,采用静态时尚长廊展现新品的方式,更大范围地展示主推系列产品,让经销商们更加清晰地了解产品规格和流行趋势,做出准确的订货判断。

 

在未来的日子里,威尼斯99国际服饰将在男装市场中表现出更加个性化及坚实的发展优势,在以产品为主导、产品升级的历程中,将直面终端,提升顾客价值体验。新的产品设计,新的品牌形象,新的终端体验,将为消费者提供更时尚的产品、更好的体验、更高的价值感和更周到的服务。

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